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Es el balneario más austral del partido de La Costa, en el límite con el Partido de Pinamar. Esto causa que muchas veces se lo nombre erróneamente como parte del Partido de Pinamar, al estar más cerca de las urbanizaciones de este partido que las del Partido de La Costa. La división de ambos partidos (Pinamar y de la Costa) está dada por la continuación de una línea imaginaria desde la ruta provincial 11 de la división de los partidos de General Lavalle y General Madariaga hacia el mar Argentino.

Se desarrolla en una superficie de 1000 hectáreas con más de 3200 metros de costa. Ofrece paisajes agrestes, en donde se destaca la prominencia de sus médanos, en la denominada «zona de Altos Médanos», en la cual también hay bosques de pinos. Se divide en dos áreas, la residencial de 800 ha aproximadamente y la urbana de alrededor de 200 ha. En el área residencial se encuentran más de 3900 lotes para viviendas unifamiliares, algunos aptos para construir y otros en desarrollo. Para comienzos del 2020 hay más de 1650 casas construidas y más de 60 en construcción. El centro comercial se comercializó en diciembre de 2019 agotando en horas todos sus locales y góndolas, tiene una fecha estimada de finalización para octubre de 2020, Corralón, ferretería, guardería para cuatriciclos y UTV´s ya se encuentran en pleno funcionamiento, también la construcción del 3.er parador.